和讯网：各位网友大家好！很高兴又与您见面了，相信不少网友还沉浸在过年的喜悦里，奥运年的春节一定别幼一番滋味儿。今天离奥运会开幕还有170天，本期访谈的主题是“国家的奥运营销”，我身旁的嘉宾是北京奥运经济研究会执行会长陈剑。陈会长您好！

　　陈剑：各位网友大家好！

　　和讯网：我们知道奥运营销有城市营销和企业营销，国家的奥运营销顾名思义就是奥运举办国的营销，您能给我们一个准确的定义吗？

　　陈剑：国家的奥运营销是通过奥运会展示一个国家的形象，让大家对这个国家有一个完整的，准确的了解，把这个国家的历史、文化、经济、社会等方方面面展示在全世界人们的面前。

　　和讯网：从哪届奥运会开始，国家的奥运营销开始受到重视？

　　陈剑：大家公认的是1988年的汉城奥运会，汉城奥运会之前大家对大韩民国不太了解，过去认为他经济上比较市场化，政治上专制、独裁，文化上也不是太了解，但通过这届奥运会，使世界各国包括中国人对韩国有一个全新的了解。

　　和讯网：今年的奥运会已经是第29届了，国家的奥运营销从88年的汉城奥运会到现在不断推陈出新，不断走向成熟，它大致经历了一个怎样的变化发展过程呢？

　　陈剑：这届奥运会对中国人来说，因为每届奥运会主办国不一样，有些国家世界上都了解，但有的国家大家了解不太多，奥运会是全球关注的体育盛会，29届奥运会，全球65亿人大约会有三分之二的人会关注开幕式和比赛，这么高关注程度的体育盛会，对于全世界了解一个国家是有很大帮助的，包括巴塞罗那奥运会、悉尼奥运会、雅典奥运会，通过奥运会大家都对这个国家都比较了解。美国亚特兰大奥运会大家比较熟悉一点，因为大家比较熟悉美国。

　　和讯网：陈会长，您对哪届奥运营销的印象比较深刻呢？

　　陈剑：88年汉城奥运会以来，汉城奥运会、雅典奥运会、悉尼奥运会、巴塞罗那奥运会，这四届奥运会对这几个国家的形象展示都有很多意义，包括前面所说的汉城奥运会，汉城奥运会举办之前，大家对整个大韩民国了解非常有限，但汉城奥运会举办之后，全世界对大韩民国有了新的认识，包括它的经济，它的文化，它的城市，它的社会发展都有一个完整的认识。

　　和讯网：尤其是《手拉手》（《Hand in hand》）那首歌，不少网友现在都很熟悉。

　　陈剑：对。还有雅典奥运会，现代化是从古希腊传承过来的，1896年第一届奥运会又过去100多年了，之前大家对希腊什么样的情形了解也不是太多，因为希腊在欧洲是个小国，历史文化比较浓厚，但对它没有完全的了解。通过这届奥运会充分展示了它的人文特点，几千年历史文化，对整个希腊国家认识，通过奥运会向世界进行了展示。雅典奥运会的关键词是绿色奥运，人与自然的协调，包括运动场馆的选择，很多材料的选择都是跟绿色、环保有关的，这对这个国家展示自身的形象也提供了帮助。

　　和讯网：中国自改革开放以来，其实发生了很多变化，可以说翻天覆地的变化，国民经济发展突飞猛进，人民生活水平也有了明显提高，“嫦娥一号”发射让全世界瞩目，但同时我们也看到，我们作为一个制造业大国，在产品质量上还存在着一些非议。本届奥运会肯定给我们提供了很好的展示国家形象的机会。陈会长，您认为我们应该利用这届奥运会展示什么样的国家形象呢？

　　陈剑：中国这个国家，几千年特别是近百年来长期遭受帝国主义的压迫，新中国建立以后，也走过一段时间的弯路，真正的发展在1978年改革开放开始，到今年为三十年，三十年的发展，对中国人来说是翻天覆地的，在中国三千年国民史上，这三千年的发展都是惊天动地的。因为改革开放初期的时候，当时中国有三分之一的人温饱问题没有解决，到现在，我们去年的经济总量已经达到近25万亿人民币。按照汇率算大概3.4万亿美元，经济实力其实已经超过了德国，世界第三。但中国的发展，这30年怎么走过来的？中国的人权，中国的经济和社会，中国的产品以及方方面面的问题，很多国家对中国还缺乏完整和准确的了解。所以，这届奥运会就为中国展示自身形象，让世界对中国有一个完整、准确的了解提供了帮助，所以，这届奥运会最重要的是扩大中国影响力的千载难逢的历史机遇。

　　和讯网：我们国家在亲和力或者在文化方面，你认为是不是有很多文章可以做?

　　陈剑：当然中国的文化和优秀的传统文化跟奥林匹克精神是一致的，奥林匹克的宗旨是非政治化，中国几千年传统文化最重要的也是“和”，“和”是中国文化最核心的一个内容。我们在世界上讲和谐社会，要建立一个和谐世界，这个大目标都是一致的。你可以看看中国的历史，中国长期以来的发展对其它国家、对世界来说，都是非常好的事情。中国人口有13多亿，占全球人口五分之一，解决中国自己的问题本身就对世界是贡献，当然不仅如此，中国发展也可以推动全球的发展。

　　和讯网：现在我们听到这样一种说法，如果美国代表科技，法国代表浪漫，德国代表严谨，日本代表精细，你认为中国代表什么呢？

　　陈剑：按照我的理解，中国代表“亲和”，代表“信赖”。中国在全世界广集朋友，在全世界100多个国家和地区没有敌人只有朋友，所以的，中国代表亲和，代表崛起大国全新的崭新的形象。

　　和讯网：我国的奥运营销，您认为我们本届奥运营销的战略是什么呢？

　　陈剑：讲奥运营销就是要提升中国的影响力，提升中国的影响力是一个什么样的概念呢？因为中国这些年的发展对世界来说，很多国家用非常疑惑的眼光看待中国。中国的发展，中国迅速的崛起对世界，对这个星球来说到底意味着灾难还是福音，现在人搞不清楚，利用奥运会，中国想告诉世界人民，中国的发展，中国的迅速崛起给世界带来福音，而不是灾难。

　　和讯网：刚才您说我们带给全球福音，那如何让其它国家相信中国带给他们的是福音呢？

　　陈剑：比如说中国的文化，中国优秀的传统文化就是“以和为贵”，讲究亲情，讲究和睦，讲究宽容，讲究忍让等等这些文化对当今全球来说都是非常重要的，世界上有时候剑拔弩张，并不一定能达到预期的效果，有时候退一步，忍让一下，大家通过相互协商，通过沟通，也可以达到很好的效果，这是中国文化很重要的内容。还有中国制造，中国这些年制造业的发展突飞猛进，有人说中国制造业有这样那样的问题。可以这样说，中国的产品肯定有这样那样的缺陷，但中国产品整体质量和水平，其实已经高于欧美。我们有问题的只是很少数。世界上没有哪个国家产品没有质量的问题。

　　和讯网：完全没有质量问题也不可能。

　　陈剑：他有可能利用这个做文章，因为中国崛起，对很多人来说他一下适应不了，不习惯，有这样一些问题。

　　和讯网：本届奥运会推出了三大理念，人文奥运就跟您说的文化是吻合的，还有绿色奥运、科技奥运，您认为我们提出这三大理念能说明什么呢？

　　陈剑：这三大理念是当今全球关注的主题，比如说绿色问题，绿色实际上就是环境问题。全球面临这样的环境灾难，包括发达国家和发展中国家如何把我们共同所居住的“地球村”，如何爱护好我们的家园，使我们的经济发展能够与自然相协调，是这么一个理念。

　　和讯网：还是和谐。

　　陈剑：还是和谐，像北京奥运会，北京奥运会去年针对绿色奥运取得了突出的成就，在筹办初期，我们对国际做出的承诺，包括绿色奥运七项承诺，在去年全部兑现，还有产业结构调整方面，主办城市北京在国务院“十一五”规划中，关于每年万元GDP能耗降低4%，我们06、07年北京都达到了国家要求的目标，这个目标就是我们在绿色奥运方面通过产业结构的调整，做到的一次巨大的成就。

　　和讯网：目前在亚洲举办过奥运会的国家，一个是64年的日本东京奥运会和88年的韩国汉城奥运会，我们是第三个亚洲国家，您认为这两个东方国家在国家奥运营销方面有什么成功的经验值得我们学习和借鉴的呢？

　　陈剑：都有值得我们借鉴的地方，比如说1964年的日本东京奥运会，本来是1940年举办，当时由于日本发生侵华战争，很多国家抵制，之后发动了太平洋战争，日本放弃了这届奥运会的举办，所以这届虽然奥运会，但并没有举办奥运会。二次大战以后日本也基本上是一片废墟，日本的原子弹使得广岛、东京在内几乎成为一片废墟。64年的东京奥运会一定意义上说是日本的一个宣言，向全世界昭示，日本经过民族的努力从废墟上站起来了，当时他们找了一个火炬手就是美国投放原子弹的那一天出身的，代表着日本的重生。日本人在这届奥运会上礼仪做得非常好，平等对待各国运动员参加比赛，这值得我们学习。还有产品，通过一届奥运会展示自身的形象，日本在这届奥运会开创了先例。而且举办奥运会使得国家经济出现了十年时间的增长。汉城奥运会通过奥运会重塑了自身的形象，展示了自身的形象，像LG、三星，参与了市场开发，成为世界著名品牌。

　　和讯网：韩国火了泡菜，日本火了寿司，美食更容易让人记住是吗？

　　陈剑：对。

　　和讯网：本届奥运会中国的什么食品能在全世界火起来呢？

　　陈剑：我认为有两个，一个是中国的水饺，一个是中国的茶。中国茶文化历史悠久，在中国也有几千年的历史，而且喝茶的人讲究廉洁，讲究敬业，讲究很多操守，在中国茶的品种有六种颜色，其中五种颜色和奥运五环颜色是吻合的。中国是世界上生产茶最大的国家，而且中国的茶文化历史悠久，所以我们希望很多境外游客到中国来品尝中国的茶，对中国的了解会进一步加深。所以，茶是能够在奥运会期间成为知名的，让人们感觉印象深刻的一个品种。另外就是中国的水饺，中国的水饺也有着丰富的文化元素，像明天元宵佳节，干什么呢？闹元宵，元宵水饺都是中国非常有文化色彩的食物，十五闹元宵，大年三十吃水饺，水饺表示团圆，团圆表示对和平的期盼，家庭团聚的文化元素。但中国水饺简单，很容易学会，所以外国人到中国很快就能学会包中国的水饺，包的过程中有协作，团队形成等等，这里面文化的元素很多，同时能让人们感觉到浓厚的中国味道。所以我认为奥运会会使中国这两个食品走向世界。

　　和讯网：之前我们和讯网为这期访谈还做了一个调查，让网友感到很气愤的是，西方某一些人士或者团体把苏丹达尔富尔问题跟北京奥运挂钩，企图把奥运政治化，其实奥运本身是纯粹的体育事件，现在却把问题复杂化了，这无疑会对我国的形象产生一定的影响，陈会长，您是怎么看待的呢？

　　陈剑：国际上一些人士对中国在达尔富尔产生质疑，这不是国际主流的声音，而且这里面有各种各样的目的。中华人民共和国成立到现在59周年，中国和非洲的关系非常好，中国每一任外长每年第一次出访都是非洲，我们和非洲兄弟的关系历史悠久，长期友好的关系非常浓厚。去年我们举办中非论坛，几乎非洲所有的国家首脑都到中国来。这之间的关系，像很多欧洲国家都希望争夺势力范围，中国影响不是概念，但中国和非洲国家关系非常好。非洲有丰富资源的地区，所以很多人想利用我国和非洲这个关系争夺资源。中国和非洲50多年的历史关系，有些人想利用达尔富尔问题制造一些事端。我看过大量的材料，其实中国在苏丹做得非常好，帮助苏丹解决了很多问题，但他们之间闹矛盾，打内战，这个事情不能归咎到中国人身上，他们用此事抵制奥运会，我觉得非常可笑，也没有什么意思，而且它不代表国际主流的声音，只是代表个别人，少部分人的，有的是误解，有的是偏见，有的是敌意。

　　和讯网：其实我们对他们是很友好的，现在各国政要也比较支持中国的奥运会。现在每个国家举办奥运会都希望最大限度提升国家的形象，北京的奥运会要想达到这样的效果其实有很多的功课要做，但我们确实看到一些不利的因素，比如说一些反奥运组织打着人权的幌子公然诋毁国家形象，还有食品安全问题给国家形象的提升带来不少的阻力，似乎都挺棘手的，陈会长发表一下您的意见？

　　陈剑：我认为有这样的声音对中国人来说不一定是坏事，虽然他敌视，因为中国改革开放30年，恰恰是中国人权取得巨大进步的30年，我们也要感谢从一开始攻击中国人权发展的国家，感谢他们的批评，使中国在人权方面的发展进步得更快。但我们也不能否认中国在人权发展上依然存在这样那样的问题，中国有13亿大国，占全球五分之一以上，要解决这个问题不是短时间就能解决的，还能存在这样那样的问题，但随着中国自身的发展，都可以通过发展来解决。按照我的理解，他们的批评就算是敌意的，也是好事情，会促使我们更清醒地认识我们存在的问题，同时保持我们进一步发展势头。比如说食品安全问题，其实中国对食品安全问题非常重视，北京奥组委专门成立了一些机构，来防范食品方面一些负面的东西，但国际上总有一些人看到中国的发展不太舒服，比如说日本水饺的问题，查了半天还是表态责任不在中国，而在日本。我们要搞清楚这些环节，我们不否认中国的食品在输送过程中仍然有个别问题，但中国食品本身并不存在所谓安全问题，而个别现象和整体是不能混下的，用个体代替总体叫“以偏概全”。

　　和讯网：参加中国奥运会的运动员完全不用担心中国食品的问题，中国奥组委也做了很多的工作，市场检测力度也是很大的，特别是10大类345个品种奥运食品安全主体标准已经全部确定。食品安全追溯系统也投入了使用，运动员就餐，通过运动员的是身份信息就可以追溯到运动员吃食物的源头，应该说这个保障还是挺完善的。

　　陈剑：应当说做得非常完善，按照我现在了解的情况，只是有些人想利用奥运会做一些文章，比如说西方有些国家说北京环境不好，在奥运会举办前夕要到日本东京训练，这实际上在羞辱中国，以北京为例，北京就1.68万平方公里的土地，延庆、密云环境、设施都不错，大家完全可以在这里训练，我可以负责任地告诉大家。

　　和讯网：我们的场馆条件也是非常好的，像水立方、鸟巢。

　　陈剑：对，它这个建设水平还是相当高的。

　　和讯网：陈会长，提到人权问题，您能否把中国人权问题做进一步的展示，让他们对我国人权问题有一个正确的了解。

　　陈剑：因为人权涉及到方方面面，人权本身受一个国家经济、文化和社会发展水平限制的，随着经济文化、社会发展水平的提升，人权状况也会得到更大程度的改善。中国1978年改革开放初期时，中国很多人的温饱问题没有解决，基本的生存权利都受到挑战。而中国通过30年努力，生存权可以说基本解决。当然在政治方面，经济发展方面我们还在不断改善。比如说境外记者、港澳台记者到北京采访，这些方面就是很大的突破，很大的改进，只要当事人同意，不需要政府部门同意就可以进行采访，这方面我们的进步是显而易见的。人权有几百种权利，现在权力和权利之间也面临很多的问题，就是政府行政权力和公民手中的权利之间确实存在不同的矛盾，我们正在努力解决，中国的公民权利从来没有像今天这么好过，而且随着经济的发展，公民权利的展示，或者说公民权利得到体现的程度会进一步得到提升。

　　和讯网：像中国还出台了《物权法》，这都是很好的说明。

　　陈剑：去年出台的《物权法》，《物权法》就是保护个人私有财权的一项法律，保护私权的一项，对公权有限制，私权和公权有冲突，《物权法》就是保护公民合法财产，他的物权包括土地、房屋等等，这个法律颁布表明了中国人权事业一个巨大的进步。

　　和讯网：举办奥运会对一国的经济和股市拉动可以说已经成为一个黄金规律，请问陈会长，国家形象的提升将会使我国如何受益呢？

　　陈剑：国家形象的提升表明这个国家稳定，繁荣、充满商机，充满希望，这就使得很多人愿意到中国来投资，愿意和你打交道，做生意，这个国家一天到晚兵荒马乱，国家不稳定就没有商机，所以国家影响力的提升，它的繁荣、它的昌盛，它的不断进步就是这个国家最大的商机，很多人愿意跟你做生意。所以影响力的提升就是奥运经济最大的支柱。01年中国获得奥运会的举办权之后，02年中国吸引外资的规模和水平世界第一，超过美国，中国奥运筹办这几年吸引外资的能力一直保持很高的水平，中国举办奥运会是充满商机的一年，中国两位数的增长保持了多年。1978年到2007年每年平均增长速度超过9.7%，这么高的增长速度，人们认为中国是充满希望的，所以这块奥运会市场开放包括奥运会的合作伙伴都超过历届，为什么有这么多企业看中北京奥委会，这是看中了中国巨大的市场。中国13亿人口现在的概念完全不一样了，有了很大的变化，我们的人口结构发生了巨大的变化，到去年年底，其实中国的城市人口已经超过了50%（6亿5千万人），这么大的规模，这是有支付能力的人口。英国人曾经用大炮轰开中国的大门，发现了巨大的商品市场，但那个时候，中国传统的小农经济，男耕女织，拉了一万架钢琴到中国，认为中国4亿5千万人很快就能卖掉，但他估计错了，但现在就不一样了。中国众多的人口和巨大的市场使得中国受到了世界的关注。

　　和讯网：国家品牌营销会对我们的经济有很大的促进作用，也提升了企业的形象。说到美国大家会想到微软，法国有香奈儿，德国的奔驰，韩国的三星。我们国家在营销时有没有一些策略专门用来培养我们国家的明星企业？

　　陈剑：有。这届奥运会也有很多中国的企业，参与包括国际奥委会在内的市场开发，比如说北京联想参与了第六期国际奥委会市场合作伙伴（TOP），Olympic Parnter。还有北京一些企业参与了北京奥组委的市场开发，像合作伙伴、赞助商、供应商、一般供应商等等参与了奥运市场开发，现在加起来已经有60、70家，像这样的一些企业有成为品牌的要素，因为一届奥运会会使企业走向世界，有些企业在全球产生影响，不一定能成为世界品牌，但会产生影响。中国这30年经济突飞猛进发展，让世界很多人始料不及。按我现在了解的程度，在全球最知名的100个品牌中，还找不到中国企业的身影，这和中国的发展是相联系的，但随着中国进一步发展，中国要进取，过去世界500强哪有中国的企业？现在几十家企业进入世界500强，随着中国经济的发展，中国也会有大量的企业进入世界上最具有影响力的知名品牌，比如说联想，如果做得好就可以成为世界知名品牌，它已经具备了成为世界知名品牌的要素。一届奥运会不可能使所有的企业成为世界知名品牌，但会有一两个品牌成为世界知名品牌，有的企业在国家范围内产生了影响，比如说海尔，海尔做得不错，有可能通过这届奥运会展示自身形象，成为世界关注的一个品牌，像北京的燕京啤酒(000729行情,股吧)，青岛啤酒(600600行情,股吧)都有可能通过奥运会提升自身品牌的形象。

　　和讯网：我们的合作伙伴，还有一些国企，像国航、中石油、中石化这样的企业，您认为这样的企业他们在奥运会国家营销的过程中，会得到哪些方面的提升呢？

　　中国民航是中国航空业的一面旗帜，安全纪录保持了多少年？我知道从成立到现在只出过一起安全事故，但它的品牌，安全舒适程度在国际上都是相当好的。中国民航本身就是这届奥运会的合作伙伴，这次他也承担了输送运动员、教练员、国际奥委会官员，各个单项体育组织负责人搭乘重任，这也有益于提升自身的形象，在国际民航中的地位得到大幅度提升，人们会说我们坐中国民航吧，它会更安全，更经济，更舒适，这对它的品牌影响力就会有形成。

　　和讯网：国家奥运营销和企业奥运营销之间有关系？

　　陈剑：我认为企业奥运营销是国家奥运营销的一部分，企业形象的提升也是国家形象提升的一部分内容。但需要说明的是，奥运营销要防止一个现象，就是防范隐形市场，因为奥运会有严格规范的，我们讲奥运营销一致是指那些参加国际奥委会和北京市场开发的企业，他们利用奥运，通过参与市场开发策略和举办一系列活动，展示自身的形象，是指这个含义的奥运营销新，对非赞助企业也提供了巨大的商机，但他们不能利用奥运营销这个词，这样容易产生对知识产权侵犯的问题，对他们来说也是利用奥运会这个历史机遇来抓住奥运的市场需求，这个市场需求是巨大的。以旅游为例，去年12月份，北京接待境外游客就突破了400万，08年北京接待境外游客就可能达到450—460万，这么庞大的游客到北京，有的参加奥运会，有的是在奥运会前或者奥运会后参观访问，进行奥运旅游，这样非赞助企业都有巨大的市场。比如说游客到北京来，有可能买带有五环标志的纪念品，也有可能带有中国文化的纪念品，只要迎合市场需求就可以抢占商机，所以非奥运赞助企业只要在奥运会期间把握好市场需求，都有他的空间，也能提高品牌的影响力。

　　和讯网：其实对奥运赞助企业来说，他们如何搭上国家奥运营销这列快车呢？

　　陈剑：企业性质不一样，比如是参与奥运市场开发的，合作类的企业，都是顶尖的，国有的，大型的，独资的垄断企业，这是中国政府的一个形象，这些企业如何奥运会展现自身的形象很重要。比如说中国银行(601988行情,股吧)，它作为这届北京奥运会的合作伙伴，我觉得他们的奥运营销还是做得不错的，通过奥运门票的销售，通过金币、银币，带有奥运纪念品的开发，使得他拓宽自身的企业形象都很有帮助。还有其它方面也是国家奥运营销方方面面的组合，企业形象只是国家奥运营销的一部分。

　　和讯网：城市的奥运营销如何和国家奥运营销结合呢？

　　陈剑：城市奥运营销是国家奥运营销的一个内容，我们这次涉及到七个城市，这七个城市都是在中国具有很多特色的，像北京，作为主办城市来说，有3000多年的建城史，850多年的建都史，它很大程度上代表着中国文化的缩影，代表着中国五千年优秀的历史文化，北京被联合国认可的历史遗产有六处，很多国家城市也很漂亮，但像北京具有这么丰富城市文化内涵、文化底蕴的城市很少，通过这样的文化展示就是展示中国文化的一部分，展示中国本身的形象。比如说鸟巢，鸟巢就座落在北京城的中轴线，具有丰富的中国文化的内涵，涉及到风水、地质、地理和阴阳五行。北京城市规划发展到这样的城市，水立方也是中国文化发展的一部分，水立方目前的达到了8.3亿，来自全球华侨华人捐资共建的，全球华侨华人号称6000万人，他们对祖国浓郁的感情都体现在这里，这种体现就表明了民族巨大凝聚力的体现，也是中国这些年发展的一个很重要的因素。中国这些年的发展，海外华侨华人做出了巨大的贡献，有凝聚力，也是中国文化，国家形象的一部分。说到鸟巢，水立方，资金从那里来？不是政府投入，是全球华侨华人捐资共建的，这是中华文化凝聚力的体现。

　　和讯网：并且他们到北京观看奥运会也可以去很多地方，比如说北京四合院、故宫，都是我们北京文化的缩影。

　　陈剑：对。世界上保持这么完好的故宫是很少的，故宫博物院更是中国民族风情的体现。还有北京小吃，北京烤鸭，北京豆汁，都是具有浓郁北京地方特色的文化，还有北京的庙会，北京的相声都很有意义。

　　和讯网：陈会长，中国传统文化这块，是不是能向世人展示一下，比如说东北二人转，也让大家对中国文化有一个更全面的了解。

　　陈剑：中国的文化本身就是一个多元文化，多民族文化，中国文化具有很大的包容性和吸收特征。中国这么大国家，31个省市自治区，很多省同一个省文化特征都不一样，南方和北方、西部和东部在文化方面既有统一的，也有很多有特色的内容，中国是多民族的国家，56个民族，文化内涵也不一样，所以中国是一个文化多样性，在文化要素整合方面，可以说是世界文化中非常有特色的一个国家。所以，到中国来很多地方都可以看看，像中国的东北，东北有东北的特点，还有南方的广东、浙江、福建、台湾，大家可以看看台湾，台湾算是一个岛屿，但文化底蕴不输于大陆，再去福建，去过福建看看台湾非常相似，完全像是一回事。说到奥运我们必然要想到台湾，台湾是中国的一部分，是中国的一个宝岛，它的文化和大陆是一脉相承的，很多人利用台湾做文章，这是天方夜谭，想隔断台湾和大陆的联系，这是剪不断也割不断的，是几千年历史，血与水融合在一起的。

　　和讯网：文化还有一个接受的问题，东西方文化有很大的差异，西方人喝惯了咖啡，如何习惯喝我们的茶呢？

　　陈剑：只有沟通，加强往来和了解，才能有所接触，中国的文化和西方的文化，这里面有一个误区，奥运文化，奥林匹克主义已经不能简单称为西方文化，应该是人类文明的结晶，100多年历史，走过很多国家，不断实践、完善成为人类文明很重要的结晶，是人类文明，不是哪一个西方或者东方的，所以，奥林匹克主义里面所提倡的一系列价值理念，对中国来说是非常需要的，比如说奥林匹克主义提倡的和平友谊的原则，提倡的重在参与，提倡更高更快更强和平友谊的原则，里面涉及很多内容，这些内容我们过去曾经有过，但在很多年前我们丢失了，现在涉及到平等、尊重、理解、宽容。

　　像宽容，我们中华民族很宽容的，这个社会要和谐就要宽容，只要宽容，我们经常讲“退一步海阔天空”。什么是宽容？就是不记仇，有一些我们宽容，但有些我们永远不能忘记的；平等是人类三大最基本的理念之一，现在中国公民一些权利不够平等，这次十七大就提出了，要进一步改善，不断消除这种不平等，平等的权利成为中国和谐社会发展的重要内容；尊重，尊重是这次奥林匹克提倡的元素，为什么不同的文化，差异这么大的国家能在五环旗下走到一起来，这就是相互尊重，不管你是有钱还是没钱的国家，不管服饰不同还是经济差异巨大，都可以走到一起，走到一起的根本原因就是相互尊重，对彼此的文化保持尊重，在中国仍然是非常需要的，我们需要尊重历史，我们很长时间不尊重历史，历史改来改去的，很长时间我们所理解的历史不是真实的历史，现在我们要不断尊重历史。我们要尊重历史，尊重他人，实际上是尊重他们自己，这些都是奥林匹克主义最核心的东西，这对中国人来说，对我们构建和谐社会来说都有非常积极的意义。

　　我们讲奥林匹克主义不是西方文化，是人类文化的结晶，中国文化长期以来都包含这些东西，但是我们丢了，我们需要重新找回来，这是奥林匹克主义和中国传统文化的结合。

　　和讯网：我们自古都是礼仪之邦，通过这届奥运会，我们欢迎大家都来，向他们展示我们友好、亲和的形象。

　　陈剑：中国是礼仪之邦从史实上来讲是不错的，但中国很多因素让礼仪在很长时间以来被我们丢弃了，我们现在要把它找回来，礼仪最核心的内容就是对他人的尊重，比如说我今天到这儿来，参加这个节目，为什么穿得很正式呢？就是对网友的尊重。我参加一个朋友的婚礼，如果穿得随随便便的就是对朋友的侮辱。所以，中国举办奥运会，展示中国人的形象，礼仪就是非常重要的一方面，尽量展示中国胸襟、气魄，朝气向上的结果，所以礼仪是展示中国人形象很重要的方面。应当说我们现在做了很多努力，但有可能在奥运会期间礼仪依然会有不尽如人意的地方。我个人强调一点，我们不需要尽善尽美，不存在尽善尽美，我们尽可能做到尽善尽美，但即使有点破绽也没有关系，历届奥运会都有一些缺陷，都有一些不尽人意的地方，恰恰是那些缺陷，不尽人意的地方留在人们长久的记忆里，所以我们这届奥运会应当积极努力，尽可能做到尽善尽美，但如果出现了一些不尽人意的地方，没有必要大惊小怪，没有必要惊慌，任何国家都是这样。

　　和讯网：今天我们的访谈到这里就要结束了，谢谢各位网友的关注，也谢谢陈会长的精彩结论，还希望各位网友继续关注我们的访谈，谢谢大家！

　　陈剑：也谢谢各位网友！谢谢大家！